Анастасия Астраханцева
Искусствовед
Сувенир, в дизайне обращенный к символике страны или стран, играет значительную роль в культурной дипломатии, выступая в качестве материального посланника, передающего информацию о стране, ее истории и ценностях. В отличие от официальных дипломатических инструментов, сувенир обладает уникальной способностью устанавливать эмоциональную связь, создавая позитивный образ государства через личный опыт.
Проректор НИУ ВШЭ, руководитель Экспертного совета БРИКС-Россия Виктория Панова передала первой леди Бразилии памятный подарок - платок «БРИКС 2024»
Также сувенир является осязаемым представлением культурного кода - он "повествует", создавая нарратив запечатленными в дизайне образах, используемых материалах и стиле художественного исполнения. Традиционная матрешка, тульский пряник, роспись гжель – каждый из этих предметов несет в себе отпечаток народной души, демонстрируя богатое культурное наследие России. Эти символы становятся своеобразными визитными карточками страны, пробуждающими интерес к ее культуре и истории.
Платок "Гжель"
В контексте культурной дипломатии сувенир может становится инструментом для укрепления межкультурного диалога и взаимопонимания. Официальные делегации, научные и культурные обмены – во всех этих случаях сувенир становится символическим жестом, выражающим уважение и признательность. Он способствует формированию позитивного имиджа страны, способствуя установлению долгосрочных и доверительных отношений.
Дизайнер Нина Ручкина дарит дипломатический сувенир-платок "Уральские арабески" представителю департамента культуры ОАЭ К. Буамаиму на международной выставке ИННОПРОМ-2024
Платок "Уральские арабески" создан в качестве дипломатического сувенира к международной выставке ИННОПРОМ-2024. Концепция дизайна адресована диалогу культур России и ОАЭ. Полотно объединяет магию Востока и сакральную мифологию Урала, региона России.
Однако важно осознавать, что эффективность сувенира в культурной дипломатии напрямую зависит от его аутентичности и качества изготовления. Подделки и предметы низкого качества не только дискредитируют саму идею сувенира, но и могут нанести ущерб репутации страны. Поэтому особое внимание должно уделяться поддержке местных мастеров и производителей, сохранению традиционных техник и использованию надлежащих материалов.
Все изделия "Русские в моде" отличает высокое качество исполнения, авторский дизайн и фирменная подарочная упаковка
Таким образом, сувенир – это мощный инструмент культурной дипломатии, способный преодолевать языковые и культурные барьеры, устанавливая мосты между народами и способствовать укреплению международного сотрудничества.
Сувенир в сфере культурной дипломатии:
Культурное представление. Сувениры часто отражают традиции, искусство и культуру страны-производителя. Они могут быть символами исторических событий, местных обычаев или природных особенностей, тем самым представляя культуру страны на международной арене.
Министр культуры РФ О.Б. Любимова в платке «Грезы о Византии» на открытии Фестиваля российской культуры в Иране
Укрепление связей. Обмен сувенирами между государствами или культурами может способствовать укреплению дружеских отношений. Они могут служить символом сотрудничества и понимания, демонстрируя уникальные аспекты культур разных стран.
БРИКС 2024. Дизайнер Нина Ручкина, художник Мила Лосенко. 90х90 см
Платок «БРИКС 2024» посвящен году председательства России в альянсе стран БРИКС. На полотне платка страны-участницы представлены в девичьих обличиях, облаченные в стилизованные национальные костюмы. Яркие и самобытные женские образы словно в хороводе образуют круг – символ дружбы и равноправия.
Создание имиджа страны. Сувениры могут формировать положительный имидж страны в глазах иностранцев. Качественные и оригинальные изделия подчеркивают уровень культуры и искусства, создавая благожелательное отношение к стране и ее народу.
Матрешки. Латинская Америка. Дизайнер Нина Ручкина, художник Серафима Атаянц. 90х90 см
Дизайн «Матрешки. Латинская Америка» – гимн красоте и богатству культур далекого континента и России, исторически связанных дружескими и партнёрскими отношениями. На полотне изображены образы знаменитых латиноамериканских женщин, стилизованные в виде русских матрёшек, что подчеркивает идею объединяющей женской силы.
Обмен культурным наследием. Сувениры могут способствовать диалогу между культурами, помогая людям понять и ценить различия и сходства. Это содействует более глубокому пониманию и уважению между народами.
Россия – ОАЭ. Дизайнер Нина Ручкина, художник Валерия Разумова. 90х90 см
Платок создан в качестве дипломатического сувенира совместно с Посольством ОАЭ в Москве. Дизайн «ОАЭ – Россия» вдохновлен всемирно известными архитектурными шедеврами. Две части платка обращены к самобытному достоянию стран, две другие панорамы символизируют близость России и ОАЭ в области инноваций.
Экономический фактор. Сувениры являются не только культурным, но и экономическим ресурсом. Туризм, связанный с покупкой сувениров, приносит доходы и способствует развитию местной экономики, что также может быть важным элементом культурной дипломатии. Кроме того, создание дизайна и выпуск платков относится к креативным индустриям - ныне динамично развивающейся отрасли РФ.
Дизайнер Нина Ручкина представила бренд "Русские в моде" на третьем фестивале-ярмарке "Сделано в России", проходившем китайском городе Чэнду
Индивидуальный контакт. Подаренные сувениры создают персональные связи между людьми. Они способствуют тому, что культурная дипломатия становится более человечной и близкой, ведь она основывается на взаимодействии и обмене эмоциями.
Международная делегация на фоне платка-картины "БРИКС 2024". Гражданский форум БРИКС (Москва)
В заключение, сделаем вывод, платки-сувениры "Русские в моде" – эффективный инструмент, способствующий укреплению международных отношений, обмену культурными ценностями и популяризации России как хранительницы традиционных ценностей и ориентиров.
Подробнее с сувенирной продукцией "Русские в моде, посвященной странам-партнерам России, предлагаем ознакомиться в разделе "Международное сотрудничество".
